ПРИГЛАСИТЕЛЬНЫЙ БИЛЕТ. ПРОСПЕКТЫ, КАТАЛОГИ

Выполненный в форме буклета пригласительный билет обычно фокусирует внимание на конкретном событии: презентации библиотеки в связи с ее юбилеем, переездом, открытием после ремонта и т. п.; вернисаже картин местного художника; встрече с ин­тересным гостем и т. п. Тем не менее, как уже неоднократно подчеркивалось, сверхзадача приглаше­ния, как и других рекламных изданий, — акцентировать внимание на достоинствах библиотеки, продемонстрировать ее высокие возможности.

Эти цели реализуют с помощью разных приемов, в первую очередь художественно-изобразительных, ведь текст приглашения предельно лаконичен. В од­ном случае его оформляют как фронтовой треуголь­ник со штемпелем цензора и рассылают ветеранам накануне Дня Победы, сообщая, что для них специ­ально готовится вечер «Песня далекая и близкая». Детские библиотеки выпускают приглашения-букле­ты в форме окошек с открывающимися ставнями, круга-солнышка, каждый сегмент которого в отогну­том виде сообщает о том или ином «номере програм­мы».

Пример творческого подхода к оформлению бук­летов являет собой ЦБ Юго-Западного административного круга Москвы. Приглашая своих посетительниц на открытие женского клуба «М-престиж», заня­тия которого проходят в знаменитой «Розовой гостиной», библиотекари используют розовый цвет бумаги. Различные шрифты помогают визуально вы­делить главные и второстепенные элементы инфор­мации. В некоторых случаях главным изобразитель­ным элементом становится та или иная символика объединения, лектория, например, при оформлении абонемента литературно-музыкального салона — ли­ра или подсвечник-треножник — в другом приглаше­нии.

Отдельные библиотеки заранее заказывают в ти­пографии макеты буклетов, посвященных программам долговременного характера. В каждом конкрет­ном случае в них вкладывают или вклеивают вклады­ши-приглашения на определенный вечер или встречу. Такой прием, в частности, использует названная выше «Чеховка», сформировавшая аудито­рию постоянных посетителей своих литературных и музыкальных вечеров «Классики XXI века». Изыскан­ные приглашения на эти вечера, собирающие столич­ную интеллектуальную элиту, воспринимаются как произведения искусства и даже служат предметом коллекционирования.

 

 

ПРОСПЕКТЫ. КАТАЛОГИ.

Проспектом называют многостраничное, сбро­шюрованное, хорошо иллюстрированное издание. Финансовые затраты на него обычно превышают расходы на другие разновидности печатной рекламы. Поэтому, как правило, их выпускают лишь крупные универсальные и специальные библиотеки. По содержанию и оформлению проспект мало чем отлича­ется от буклета, хотя по форме напоминает книжку и материал в нем скомпонован в небольшие главы-разделы. К тому же его лексике присущ более строгий, иногда торжественный стиль.

Проспект предоставляет более широкие возмож­ности осветить работу библиотеки. Можно обыграть наиболее яркие с точки зрения рекламы ее стороны. В проспектах, например, публикуют портреты видных деятелей науки и культуры, причастных к ее основа­нию (в буклете для такой информации места обычно не хватает). Привычными элементами проспектов стали изображения старинных фолиантов из отдела редкой книги, автографов писателей, уникальных по архитектуре особняков, где когда-то размещалось здание библиотеки или ныне расположено одно из ее подразделений.

Правда, перечень подробностей, в том числе и изобразительных, часто «утяжеляет» проспект. Вот почему, разрабатывая его оригинал-макет, следует тщательно отобрать детали, продумать композицию, предусмотреть варианты как постраничного чтения, так и просмотра конкретных разделов. Определяя содержание проспекта, следует учесть, что он предназ­начен для более длительного использования, чем буклет. Сведения, обязательные для последнего, в проспекте могут оказаться лишними, например име­на администраторов. Учитывая, что по своей функци­ональной природе проспект, как календарь, блокнот и другое издание, близок к сувенирной рекламе, его печатают на высококачественной, чаще всего мело­ванной бумаге. С этой целью заказ размещают в ти­пографии, оснащенной современным полиграфичес­ким оборудованием. В настоящее время в крупных городах функционируют фирмы, берущие на себя процесс подготовки проспекта, начиная с создания оригинала -макета и включая полиграфическое про­изводство.

Правда и здесь бывают исключения. Многократно упоминаемая нами Ивановская областная библиоте­ка для детей и юношества выпустила разработанный своим коллективом авторов, редакторов, наборщи­ков и дизайнеров проспект «Азбука библиотеки». Ав­торы поясняют, что в этом небольшом иллюстриро­ванном словарике в порядке алфавита — 61″ А до Я — даны разъяснения основных библиотечных понятий: что такое «абонемент», «каталог», «кафедра выдачи» и т. п. Иллюстрированный словарик помогает детям в легкой, веселой, игровой форме усвоить азы библиотечно-библиографической грамотности.

Что же касается рекламных каталогов (научные каталоги как результат собирательской, исследовательской работы мы здесь не анализируем, так как у них иные функции, чем у каталогов рекламных), то, как правило, их издают крупные библиотеки, экспонирующие у себя уникальные собрания книг (например, парижского издательства «Имка-Пресс» в Тюмени и Тверской обл.) или картин местных художников, работ мастеров прикладного искусства. Обычно перечню книг или произведений искусства предшествует крат­кий обзор деятельности издательства или конкретного автора экспозиции. Перечень изданий или художественных работ (чаще всего неаннотированный) выпус­кают в виде сброшюрованной книжицы или нескольких листовок. Их вкладывают в обложку цветную или чер­но-белую с изображением логотипа библиотеки, сим­волики издательства, выставки или фотографий ху­дожников или мастеров — участников выставки.

Более дорогостоящий вариант — издание катало­га в виде иллюстрированного альбома. Такие издания обычно подготавливают за счет целевых взносов спонсоров.

Под наружной рекламой понимают совокупность II средств стабильного территориального размещения сведений о библиотеке, ее возможностях и услугах, призванных заинтересовать население. Распространение наружной рекламы, тем более ког­да она вынесена за территорию библиотеки, требует разрешения соответствующего органа местного са­моуправления (см. ст. 14 Федерального закона «О рекламе»).

Не приходится сомневаться, что самое главное средство наружной рекламы — это внешний вид здания библиотеки, а также прилегающего к нему пространства. Автор одной из самых замечательных книг по проблемам строительства и реконструкции библио­тек — француженка Ж. Гаскюэль привела фотоизображения трех фасадов различных муниципальных библиотек. Надписи под ними составили емкую фор­мулу; «Библиотека может приглашать войти…; ос­таться незамеченной…; и даже отбить всякое жела­ние войти».

Отечественный и зарубежный опыт убеждает, что для создания визуального образа привлекательной библиотеки совсем не обязательно переезжать в современное здание. Нередко бережно отреставриро­ванный старинный особнячок или уютное деревянное здание сельской библиотеки, окруженное палисад­ником с кустами сирени, жасмина, цветочными клум­бами или зеленым газоном, создают особенно благо­приятное впечатление. Более того, они выступают овеществленным символом верности традиционным культурным ценностям, что, как уже отмечалось, повышает авторитет библиотеки в глазах населения.

В трудном положении нередко оказываются биб­лиотеки крупнейших городов, когда они размещены на первых этажах больших зданий-кварталов и соседствуют с ресторанами, банками, магазинами. Яр­кая, броская, занимающая громадную площадь на­ружная реклама соседей затмевает библиотечную. В этом сутками светящемся многоцветье библиотеку иногда бывает даже трудно отыскать. Такого рода примеры приводят в своей книге И. Б. Михнова и Г. Л. Цесарская. Но практика показывает, что и эта проблема разрешима, когда к работе привлекают профессионального архитектора и(или) дизайнера. В результате, например, к входу пристраивают крыльцо с козырьком (там, где позволяет ширина тротуара и помогают местные власти), нетрадиционно оформля­ют окна, витрины и вывески и т. п. Все это дает возможность визуально вьщелить библиотеку среди множества иных объектов.

Из форм наружной рекламы в библиотеке приме­няют щиты или стенды (в специальной литературе их называют «биллборд»), вывески, витрины, указатели (чаще всего в виде стрелки, ведущей к библиотеке), рисунки и надписи на бортах транспорта (обычно библиобусов). К этому же ряду можно отнести объяв­ления с приглашением посетить библиотеку. Их вы­вешивают в учреждениях и организациях, посещае­мых значительным числом людей: в детских садах, школах, муниципальных службах.

Российские библиотеки за редким исключением не используют световые табло (бегущая строка), рек­ламу на стенах здания (так называемый брандмауэр), транспаранты-растяжки на улицах (баннеры), хорошо знакомые зарубежным коллегам и отечественным по­требителям торговой рекламы.

С известной долей условности к наружной рекла­ме можно отнести название остановки проходящего поблизости общественного транспорта: «Библиотека имени…» или просто «Библиотека». Этого чрезвычай­но выгодного рекламного решения добиться нелег­ко — иногда противятся органы местной власти. Зато когда удается «присвоить» свое имя остановке попу­лярного маршрута, многократное его упоминание во­дителем способствует привлечению в библиотеку но­вых категорий посетителей.

Наружной рекламе в большей степени, чем дру­гим ее видам, присущи лаконичность, информатив­ность, яркость и зрелищность — ведь большей частью ее воспринимают «на ходу», проезжая или проходя мимо здания библиотеки. К тому же у нее более широкий адрес, рассчитанный в первую очередь на тех, кто о ней знает мал или не знает ничего. Для достижения лаконичности в дизайн, текст, изображение закладывают минимальное число элементов: от четырех до восьми. Как установили психологи, эти числа являются пределом восприятия для несвязанных между собой объектов.

Элементы сообщения в наружной рекламе(рисунки, текст, выставленные на витрине предметы и т.п) должны быть одинакового размера, сходные формы, сочетаться по цвету, фактуре поверхности. При этом не стоит увлекаться их большим количеством – достаточно выделить главный элемент за счет контрастности, например, при оформлении вывески с помощью цвета и размера шрифта сфокусировать внимание на слове «библиотека». Ритма или динамичности достигают путем соотнесения элементов между собой – по масштабности, а также упорядоченности относительно осей симметрии. Ощущение динамичности также создает, например, изображение бегущих в библиотеку малышей или летящих к ним в руки разноцветных книжек (популярный сюжет витрины в детской библиотеке).

Психологи убеждены, что первичный зрительский контакт с объектом наружной рекламы, способный превратить безразличного прохожего в заинтересованного потребителя, связан прежде всего с ее эстетическим началом. Вот почему с художественного оформления вывесок, окон и витрин библиотеки зачастую начинается работа по формированию ее привлекательного облика.

 

 

РЕКЛАМНЫЕ ЩИТЫ

Рекламные щиты чаще всего стационарные, реже – навесные: на ограде или на столбе; их обычно размещают в нескольких метрах от библиотеки «лицом» к проезжей части улицы, тротуару или тропинке, которой пользуются местные жители (если библиотека находится в глубине квартала). Они привлекают взгляды проезжающих и проходящих мимо людей, рекламируя деятельность библиотеки и давая потенциальным посетителям представление о ней. Психологи называют такое воздействие «эффектом пойманной аудитории». Удачно расположенный и умело оформленный щит бросается в глаза, рассчитан на непроизвольное внимание, которое, как известно, связано с лучшей запоминаемостью.

Исходя из этой особенности щитов, их оформлению придают особое внимание. Чаще всего к поверхности щита прикрепляют отпечатанную типографским способом афишу с рекламой готовящейся культурной программы, акции. Афиши, выполненные от руки, обычно используют внутри библиотеки. Имеется другой вариант оформления щитов с текстом «долговременного» пользования. На окрашенную поверхность щита маслом или акрилом наносят основные сведения о библиотеке: ее адрес, часы работы, перечень оказываемых услуг.

Независимо от содержания текста и формы его раскрытия для щитовых рекламных сообщений характерны лаконичность, укрупненный шрифт, яркая (но не пестрая) цветовая гамма, минимальное число иллюстративных материалов. Лучше всего рядом с текстом разместить его словесно-графический символ – логотип.

Опытные рекламисты предлагают расчеты, позволяющие выбрать оптимальные размеры для текста щитов. Высота букв Н определяется по формуле: Н = 5 S: 3, где S – выбранная ширина буквы. Таким образом, высота равна ширине буквы, умноженный на 5 и разделенной на 3.

Длина надписи должна быть не больше, чем количество букв, умноженное на высоту. Формула выглядит следующим образом: Z = n x H. Под Z понимается длина надписи, n – количество букв, H – их высота. Специалисты считают, что при формировании щитов лучше использовать так называемый рубленный шрифт, без засечек (тонких палочек на краях букв). Декоративные шрифты применять нецелесообразно.

Иногда роль щита может сыграть афишная тумба современного дизайна или «традиционная», как в Осташковской ЦРБ Тверской области. В последнем случае тумба не только выполняет основную функцию – сообщает о предстоящих концертах, встречах и др. одна из старейших в России библиотек специализируется на продвижении отечественной и зарубежной литературы, художественной и музыкальной классики. На протяжении многих лет здесь формируют образ Храма, в котором царствуют музы. Афишная тумба в стиле «ретро» при этом более целесообразна, чем стандартные прямоугольные щиты.

 

ВЫВЕСКИ

Вывеска, как и витрина, создает первоначальное представление о библиотеке, ее статусе. К сожалению, российские коллеги привыкли считать оформление выставок делом очевидным, не требующим осмысления. Да и что тут на первый взгляд сложного? Вроде бы достаточно указать наименование библиотеки, ее номер и имя (если таковое имеется), принадлежность к определенной ЦБС, наконец, приписку к конкретному району, административному округу, муниципалитету. Эти сведения размещают на доске, прибивая ее над дверью или выставляя за расположенной рядом оконной рамой, витриной.

С точки зрения рекламных задач приведенный типизированный вариант никуда не годится. Начнем с того, что плоская, незаметная в темноте вывеска не позволяет определить функциональное назначение здания. Люди, впервые посещающие библиотеку (и не только они), вынуждены ориентироваться на косвенные признаки, указывающие ее мес­торасположение.

Оптимальный вариант — объемная вывеска с под­светкой. Ее укрепляют на кронштейнах над входом — по горизонтали или перпендикулярно к стене. Если вход в библиотеку со двора, то вывеску располагают на фасаде здания, чтобы она была видна издалека. Другой вариант, достаточно редкий в библиотечной практике, — вывески из размещенных по длине (вы­соте) здания светящихся букв. Они более привычны в наружной рекламе ресторанов, кафе, магазинов.

Неоновое освещение из-за высокой цены боль­шинству библиотек не осилить. Зато доступны объемные вывески в форме непрозрачных стеклянных пла­фонов с лампой внутри. Такие плафоны заказывают в фирмах, специализирующихся на торговой рекламе. В последние годы библиотеки осваивают относитель­но дешевый гибкий светящийся шнур «дюралайт».

Отдельного разговора заслуживает содержание вывески. Рассчитанное на мгновенный охват взглядом,  но должно включать самую необходимую информацию. Имеется в ви­ду наименование библиотеки: Центральная районная библиотека име­ни…; библиотека-филиал… центра­лизованной библи­отечной системы… Сегодня многие практики склоняют­ся к мысли, что ос­тальные сведения не обязательны для вывесок.

Приведем при­мер. В одном из угол­ков старой Москвы находится знамени­тая библиотека имени А. С. Пушкина. В ней уникально все: история создания, к которому «приложила руку» стар­шая дочь поэта, изумительное по красоте здание-усадьба с ажурной решеткой и «пуш­кинскими» фонарями, интерьер, фонд, культурные программы и др. Добавит ли что-нибудь новое к визуальной информации о библиотеке-дворце ее номер на вывеске — 112 или упоминание о принадлежности к соответствующему административному округу? Бо­лее того, указывая данные сведения, мы по-своему навязываем впервые попавшему сюда, а может быть, и постоянному посетителю нелепую и кощунственную мысль, что в столице функционирует еще 111 анало­гичных библиотек.

Уместные в официальной документации, в том чис­ле в читательском билете, факультативные сведения могут отрицательно повлиять на восприятие библио­теки, которую неудачная реклама ставит в один ряд с учреждениями сферы быта, подгоняет под безликий стандарт. Помимо номера, роль «информационного шума» выполняет обозначенное на вывеске название города или района, в котором расположена библиоте­ка. Местным жителям эти сведения ничего нового не сообщают, а приезжим достаточно надписи: «Цент­ральная районная библиотека» — или ее аналога.

В последние годы, заботясь о своем привлека­тельном образе, библиотеки тщательно продумыва­ют не только содержание, но и визуально легко отождествляемую с этим образом форму вывески.

Например, ЦБ № 122 Юго-Восточного округа столи­цы уже давно использует светящуюся вывеску. А не­давно она реализовала новую идею — оформила вы­веску в виде раскрытой книги. Расположенная на оживленной транспортной магистрали библиотека таким не слишком замысловатым способом обозна­чает свое отличие от размещенных по соседству ма­газинов, учреждений, фирм.

Обычно библиотека использует не одну, а не­сколько вывесок одновременно. Первая, о которой упоминалось выше (условно назовем ее верхней), прежде всего дает представление о функциональном назначении учреждения, размещенного в здании. Другая (или другие) конкретизирует сведения: сооб­щает о часах работы библиотеки и(или) перечне ос­новных услуг. Постоянные вывески дополняются вре­менными, используемыми периодически. По сути своей они близки к объявлениям: о переходе на лет­ний режим работы, закрытии библиотеки на санитар­ный день или по техническим причинам. Желательно, чтобы постоянные и временные вывески были выпол­нены в одном цветовом и графическом стиле, сочета­ющемся со всей наружной рекламой. «Временные» вывески хранят в библиотеке, а не пишут каждый раз заново, от руки.

 

 

 

ВИРТИНЫ

Профессиональные рекламисты любят сравни­вать витрину с визитной карточкой магазина, учреждения, фирмы. И они недалеки от истины. Исходя из житейской логики, налогоплательщики (т. е. населе­ние), еще на пороге библиотеки или даже проходя (проезжая) мимо, должны получать представление о том, открыта ли она, какова специфика ее деятельно­сти, на какие услуги можно рассчитывать и т. п. Эти сведения позволяет получить умело оформленная витрина.

К сожалению, лишь незначительное число библио­тек реализует уникальные возможности этой разновидности наружной рекламы. А ведь многие библио­течные учреждения размещены в современных одноэтажных зданиях-аквариумах со стеклянным фасадом. Расстояние между двумя рядами стеклян­ных «стен» часто составляет 40—50 и более сантиме­тров. Но это пространство либо не используют вовсе, либо осваивают его небольшую часть, размещая бли­же ко входу вывески и объявления. В то же время да­же небольшая глубина простенка позволяет рассмат­ривать его как своеобразный просцениум, на кото­ром по законам сценографии можно выстроить спектакль.

В одном случае его действующими лицами высту­пают нарисованные герои детских сказок с соответствующими книжками в руках. В другом, если библио­тека специализируется на экологических проблемах, витрину оформляют как зелено-голубое подводное царство, на скалах которого размещены популярные книги о природе. В третьем случае простенок стано­вится зимним садом из живых и искусственных рас­тений (примеры взяты из практики библиотек Моск­вы и Тверской области). Иногда витрина представля­ет собой регулярно меняемую выставку книжных новинок.

В последние годы, когда повысился интерес к оте­чественному культурному наследию, библиотеки все чаще обращаются к изучению своих «истоков». Исто­рические сведения, как оказалось, могут стать отлич­ным «сюжетом» при наружном оформлении. Готовясь к 150-летию старейшей публичной библиотеки Моск­вы имени Н. А. Добролюбова, ее сотрудники оформи­ли витрину как сценическое действо. При этом нема­ловажную роль сыграло то обстоятельство, что биб­лиотека расположена в самом центре столицы, вблизи Арбата, а витрина абонемента выходит на главную магистраль города — Садовое кольцо.

Смысловым центром витрины стали многократно увеличенные черно-белые фотографии старой Моск­вы, в том числе зданий, расположенных поблизос­ти — Пашкова дома, арбатских достопримечательностей. Фотографии, помещенные дизайнером в «ста­ринные» рамки, напоминали о картинах начала XIX в. На авансцене были представлены дореволюционные фолианты из фонда библиотеки, в том числе печат­ные каталоги, изданные ее первыми владельцами. Их разместили на определенным образом задрапиро­ванных деревянных тумбах, имитирующих книжные шкафы. Справа и слева пространство витрины замы­кали ажурные металлические решетки «под старину», предоставленные сотрудничающей с библиотекой фирмой-спонсором. По вечерам роль подсветки на­ряду с угадывающимися за полупрозрачными занаве­сями люстрами абонемента, играла включенная зе­леная лампа, которая также была изготовлена в стиле «ретро».

Читатели и прохожие тепло отзывались об этой «застывшей» мизансцене. Она по-своему контрастировала с шумным потоком проносящихся мимо машин, воплощая образ старой, неспешно живу­щей Москвы и уютного дома, хранителя давних тра­диций — библиотеки. Позднее сюжеты витрины менялись: например к юбилею Пушкина, ко Дню го­рода и т. п.

Споры между практиками вызывает вопрос о при­крывающих витрину занавесях. Некоторые специалисты считают, что плотные портьеры, в том числе столь чтимые в официальных офисах пышные «маркизы», позволяют изолировать посетителей от уличного шума, создают благоприятные условия для работы с книгой, особенно в читальном зале. Другие убеждены, что оптимальный вариант — легкие ажурные занавеси. С улицы такие витрины выглядят не только нарядно, но и уютно как при дневном свете, так и в темноте. За на­рисованными фигурками или вьющимися растениями просвечивают стеллажи с книгами или силуэты сидя­щих в читальном зале людей. Это привлекает в библио­теку посетителей. Третьи выбирают иной вариант — непрозрачный, плотный тюль. Для книгохранилищ обычно используют однотонные гардины.

Конечно, в оформлении витрин многое зависит от чувства меры, вкуса сотрудников. Например, не все­гда в библиотеке хорошо смотрятся ламбрекены — украшения из материи, соединяющие верхнюю часть проема. Уместные в домашних условиях, они часто стилистически не вписываются в строгое оформле­ние библиотеки, вызывая ассоциации с будуаром, спальней или кухней.

С другой стороны, жалюзи, которыми в последние годы увлекаются городские библиотеки, приемлемы в отделе деловой информации, Интернет-классе, функциональных помещениях, но не в общих читаль­ных залах или на абонементе, тем более обслуживаю­щих детей. У большинства людей они ассоциируются с официальными учреждениями, фирмами. Вряд ли нам захочется, чтобы такой не самый значительный элемент наружной рекламы вызывал у реальных и по­тенциальных посетителей неосознанное представле­ние О библиотеке, как одном из «казенных домов», подчеркивал ее безликость.

В последние годы стеклянные витрины и в равной степени окна украсили металлические решетки — библиотеки вынуждены защищаться от расхитителей. Надо ли доказывать, насколько это решение ухуд­шает восприятие библиотеки? Пытаясь найти выход из сложившегося положения, библиотеки апроби­руют различные варианты. Один из них — цветные витражи, повторяющие форму решетки, или кашпо с зеленью, закрепленные на ее изгибах. При этом решетку переносят в глубь витрины, рискуя наруж­ным стеклом.

На аналогичный риск пошла ЦРБ централизован­ной библиотечной системы № 1 Северного административного округа столицы. Ее витрины разительно отличаются одна от другой. Первая оформлена в стиле античной классики: гипсовые бюсты «под греческий мрамор», изящно драпированные экраны, серо-золо­тистая гамма задника — все эти художественные при­емы призваны дать визуальное представление об од­ном из главных направлений работы библиотеки — продвижении классической литературы. Другая витрина, рекламирующая отдел литературы на иност­ранных языках, оформлена ярко и весело. Здесь на первый взгляд хаотично, а на деле в точно выверенном беспорядке «разбросаны» книги с красивыми облож­ками на английском, французском и других языках.

По сути дела, эти и другие витрины ЦРБ осуществ­ляют каждодневную визуальную презентацию различных подразделений библиотеки. И не только для ее посетителей, но и для тех, кто проезжает и проходит по оживленной магистрали — Тимирязевской улице. Приведенный пример интересен тем, что представляет собой образец профессионального подхода к оформлению витрин. Его осуществили дипломники одного из художественно-промышленных училищ Москвы, специалисты-дизайнеры.

Оформляя витрину, желательно предусмотреть регулярную замену ее отдельных элементов или сюжета в целом. Иначе она через определенное время примелькается, не говоря уже о том, что просто выгорит на солнце, запылится и т. п. К тому же сменяе­мость наружной рекламы, особенно витрин, дает населению возможность визуально наблюдать за дина­микой развития библиотеки, освоением новых направлений и форм работы.

Все чаще крупные библиотеки обращаются за по­мощью к декораторам. Они обычно готовят предварительные эскизы модели витрин в соотношении 1:10. При этом учитывают ряд обстоятельств, в част­ности расположение здания, а также возможности увидеть витрину из окна проезжающего транспорта, проходя мимо, посещая библиотеку. Приобретают значение конструкция и фасад здания, технические возможности стеклянной коробки витрины, особен­ности рекламируемого материала. В одном случае это будут книги, в другом, как рассказывалось вы­ше, — копии античных скульптур, в третьем — диапо­зитивы, в четвертом — услуги. В одной из библиотек Екатеринбурга журнал «Бурда моден» рекламировал­ся на витрине вместе с изделиями участников кружка кройки и шитья. Подпись на витрине гласила: «Сего­дня вы эти изделия можете купить, а завтра изгото­вить собственными руками».

Следует учесть, что реализация эскиза требует определенных этапов. Это демонтаж предыдущей экспозиции, уборка, проверка технического оснаще­ния (полок, держателей и пр.), оформление, заключи­тельный осмотр и устранение недостатков. Большин­ство операций, осуществляемых декоратором, тре­бует внимания и контроля со стороны библиотекаря, отвечающего за рекламу. Желательно, чтобы библио­текарь-рекламист привлекал к обсуждению эскиза витрины маркетолога, а также сотрудников отделов обслуживания. Все они выступают экспертами при оценке качества витрины и, что особенно важно, осуществляют обратную связь, изучая эффективность наружной рекламы.

Вы можете оставить комментарий, или ссылку на Ваш сайт.

Оставить комментарий