РЕКЛАМА БИБЛИОТЕКИ В ИНТЕРНЕТЕ — WEB-СТРАНИЦА

К рекламе в СМК примыкают создаваемые в библи­отеках, включая крупные ЦБС WеЬ-страницы. Опыт свидетельствует, что создание таких страниц (примени­тельно к WеЬ-сайтам крупных библиотек), неизмеримо повышает их престиж — ведь информация о них попада­ет во всемирную сеть. Бесконечно расширяется число ее реальных и потенциальных пользователей. К тому же с помощью «странички» библиотека получает действен­ный канал «обратной связи»: для этого существуют руб­рики типа «Гостевой книги», «Форума» или даже «Голо­сования», где можно высказать свои предложения и за­мечания о работе библиотеки, ее массовых програм­мах, мнения о прочитанных книгах, просмотренных или прослушанных электронных документах.

Страничка обычно включает иллюстративный ряд, который обеспечивает виртуальное отображение ди­намичной жизни библиотеки: появление новых служб, оформление оригинальных интерьеров, фотографии наиболее интересных элементов выставок, массовых программ и др.

Создание страницы требует специфических знаний и умений: в крупных городах функционируют фирмы, специализирующиеся на оказании подобной услуги, стоящей недешево — примерно 300 долларов. Ведь чтобы страничка могла выполнять рекламную функцию, требуются усилия программистов, графических дизай­неров, верстальщиков. Обновление (поддержка) обыч­но осуществляется силами сотрудников библиотеки.

К тексту и иллюстративному ряду применимы тре­бования, сформулированные во 2-й главе. Например, не стоит утяжелять подробностями историю библиоте­ки — желательно выбрать только те сведения, которые подчеркивают ее неповторимость и выявляют преемственность сегодняшней деятельности. Характеризуя ресурсы, также следует выделить части, не имеющие ана­логов в регионе, допустим, обратить внимание на книжные раритеты с автографами видных деятелей культу­ры, картотеки с подробной аналитической росписью сборников произведений научной фантастики и др. На­пример, столичная ЦБС «Киевская» из всего многооб­разия информационных ресурсов выделяет аннотиро­ванный каталог СО-РЮМ, каталоги видеоматериалов, музыкальных компакт-дисков, а также книг по компьютерной тематике. К этому перечню примыкает картоте­ка статей по проблемам образования. Такой отбор не случаен — он призван обозначить приоритетные направления в деятельности ЦБС. На страничках многих библиотек выделены сведения о новых поступлениях, получающих отражение в электронном каталоге.

По аналогии с печатными рекламными материала­ми виртуальная страница может содержать карту-схе­му расположения библиотек, входящих в ЦБС (столич­ная ЦБС «Киевская», муниципальное объединение библиотек Екатеринбурга и др.), общие сведения о районе обслуживания библиотеки, статистические данные о числе читателей и посещаемости. На стра­ничке московской Библиотеки-читальни имени И. С. Тургенева имеются раздел «Приглашаем на рабо­ту», а также календарная афиша массовых программ на ближайший период. На ярком, изобретательно со­ставленном сайте Удмуртского республиканского библиотечно-культурного комплекса для детей и юноше­ства представлена информация о различных кружках, лекториях, конкурсах детского творчества.

WеЬ-страница, пожалуй, в большей степени, чем любая другая форма нашей профессиональной рек­ламы, дает возможность создать первоначальное представление о стиле работы и соответственно об­разе библиотеки: прагматично-деловом, строго-мо­нументальном, приветливо-раскованном. Например, среди сайтов публичных библиотек выгодно отлича­ется страничка московской ЦБС «Люблино». В ее оформлении остроумно использованы приемы ани­мации (мультипликации), а в разделе «Чепушинки» помещены гимн ЦБС, шутки и песни библиотекарей и даже кулинарные рецепты их любимых блюд.

Обратим внимание на ряд технологических харак­теристик, которые следует иметь в виду при состав­лении WеЬ-страницы. Основные сведения о библио­теке следует вывести на титульный лист («корневую» страницу). Чтобы он легко воспринимался, эти сведе­ния должны быть максимально лаконичными и емки­ми. Среди них выделим название библиотеки с ее ло­готипом, а также контактную информацию: имена ди­ректора и других лиц, причастных к «паблик рилейшнз» — общественным связям, номера телефо­нов и факсов. Некоторые библиотеки помещают на титуле рекламную информацию о своих партнерах и спонсорах, в частности, названия фирм, осуществля­ющих финансовую поддержку и техническое обеспе­чение их модернизации.

Кроме того, на титуле предусматривают место для приоритетных, «горячих» новостей — о готовящейся выставке, вечере, научно-практической конференции или семинаре. Менее срочную информацию помеща­ют в других разделах. Это сведения об истории биб­лиотеки, о работе ее подразделений, информация о новых поступлениях, «доска объявлений», краткие от­четы о проделанной работе и др.

Особую роль в восприятии WеЬ-страницы играет дизайн. Каждая библиотека стремится сделать свою страничку яркой. При этом желательно не злоупотреб­лять красным, желтым и синим цветом — важно вы­брать комбинацию того или иного цвета, оставляя фон (большую часть экранного поля) спокойным. Это мо­жет быть серая, оливковая, бежевая, меланжевая или «мраморная» гамма. Подбирая иллюстративный ряд, следует иметь в виду, что крупные рисунки и фотогра­фии хорошего качества — с высоким разрешением, а также столь украшающая любую страничку анимация (мультипликация) и избыточный звуковой ряд умень­шают скорость загрузки страницы. На слабом ком­пьютере она может просто не загрузиться или пред­стать в искаженном виде. Возможность легко открыть страницу относят к важным ее достоинствам. Вспом­ним о почасовой оплате Интернета посетителями библиотек и о не слишком высоком качестве телефон­ных сетей, позволяющих использовать ресурсы биб­лиотек с домашнего компьютера. Так что библиотека­рям приходится выбирать «золотую середину» между эстетическими и технологическими требованиями.

Другой важной технологической характеристикой WеЬ-страницы пользователи Интернета считают удобную навигацию. Речь идет о возможности легко перемещаться между отдельными разделами стра­ницы с помощью клавиатуры либо мыши. Это обстоя­тельство библиотекам нельзя сбрасывать со счета при выборе конкретной программы.

Учитывая неодинаковое положение с компьютери­зацией отечественных библиотек и пользователей в разных регионах, составители WеЬ -страничек круп­ных информационных центров должны ориентиро­ваться на средний уровень технологической осна­щенности — чем более стандартные средства ис­пользуются при создании страниц, тем больше надежды, что они будут корректно прочитаны пользо­вателями. Отдельные советы по составлению стра­ниц можно найти в литературе.

 

 

Вы можете оставить комментарий, или ссылку на Ваш сайт.

Оставить комментарий